إعلانات واتساب تبدأ بالظهور رسميًا في التطبيق

أعلنت شركة ميتا المالكة لتطبيق واتساب عن بدء عرض الإعلانات داخل التطبيق، وذلك بعد سنوات من الوعود بعدم إدخال الإعلانات إلى تجربة المستخدم، ومع ذلك لن تظهر هذه الإعلانات في المحادثات الشخصية بل ستكون حصرًا في قسم “التحديثات أو Updates”، والذي يضم حالات واتساب (Status) والقنوات (Channels).

تفاصيل ظهور إعلانات واتساب

ابتداءً من 16 يونيو 2025، ستبدأ واتساب في عرض الإعلانات في قسم التحديثات، بطريقة مشابهة لما نراه في قصص إنستغرام أي أن المستخدمين سيشاهدون إعلانات بين الحالات والقنوات التي يتابعونها، ويعتبر هذا التغيير جزءًا من خطة ميتا لتوسيع نطاق الإعلانات ضمن تطبيقاتها المختلفة دون التأثير على تجربة المستخدم الأساسية في المحادثات.

هل ستظهر الإعلانات في المحادثات؟

الجواب البسيط: هو لا، حيث أكدت ميتا أن الإعلانات لن تظهر داخل الدردشات الفردية أو الجماعية، ولن يتم استخدام أي محتوى من محادثات المستخدمين لتخصيص هذه الإعلانات، كما أن التشفير التام للمحادثات (end-to-end encryption) سيظل كما هو دون أي تغيير.

كيف يتم استهداف المستخدمين بالإعلانات؟

على الرغم من تركيز التطبيق على الخصوصية، فإن الإعلانات ستعرض بناءً على إشارات غير شخصية، بمعنى آخر واتساب سيأخذ بعين الاعتبار ما يلي:

• اللغة التي يستخدمها المستخدم.
• البلد أو الموقع الجغرافي.
• القنوات التي يتابعها المستخدم.
• نوعية الإعلانات التي تفاعل معها المستخدم سابقًا.

وكل ذلك يتم دون استخدام أرقام الهواتف أو محتوى الرسائل، ما يعني أن بيانات المستخدم الحساسة ستبقى محمية.

قد يهمك أيضًا: اتجاه لإتاحة تسجيل الخروج في واتساب بطريقة جديدة

طرق جديدة لتحقيق الدخل من واتساب

تركز ميتا على ثلاثة مسارات رئيسية لتحقيق الأرباح من واتساب، وتشمل:

الإعلانات في الحالات

ستعرض الإعلانات في حالات واتساب على شكل شرائح تظهر بين القصص، تمامًا مثل إنستغرام وفيسبوك.

القنوات المروّجة

ستتاح الفرصة للمعلنين والمؤثرين وأصحاب العلامات التجارية لدفع المال من أجل الترويج لقنواتهم وجعلها تظهر للمستخدمين ضمن نتائج البحث.

الاشتراكات المدفوعة

أصبح بإمكان أصحاب القنوات تقديم محتوى حصري عبر اشتراكات مدفوعة، وتعمل ميتا حاليًا على تحديد نسبة العمولة التي قد تحصل عليها مستقبلاً من هذه الاشتراكات والتي قد تصل إلى 10%.

ردود فعل المسؤولين في ميتا

قال “ويل كاثكارت” رئيس واتساب، إن الشركة ملتزمة بالحفاظ على تجربة مستخدم آمنة وخاصة، وإن الإعلانات لن تؤثر على خصوصية المحادثات، وأضافت “أليس نيوتن-ريكس” نائبة رئيس المنتجات، أن إدخال الإعلانات يعد تطورًا طبيعيًا ضمن منظومة واتساب التجارية التي تضم أكثر من 200 مليون مستخدم للأعمال و35 مليون قناة نشطة.

التأثير المحتمل على أرباح ميتا

يتوقع المحللون أن تحقق واتساب عائدات ضخمة من هذه التغييرات، تصل إلى أكثر من 10 مليارات دولار سنويًا بحلول عام 2028، ويشير التقرير إلى أن كل مستخدم نشط يوميًا يمكن أن يحقق ما يزيد عن 6 دولارات من الإعلانات سنويًا، وقد أدت هذه الأخبار إلى ارتفاع سهم ميتا بنسبة 2.8% فور الإعلان عن الخطة مما يدل على ثقة المستثمرين بهذه الخطوة.

كيف سيتأثر المستخدمون؟

حتى الآن، لن يلاحظ المستخدم العادي أي تغيير في تجربة المحادثات اليومية، بل ستبقى الدردشات الخاصة والمكالمات والرسائل المشفرة دون أي تدخل إعلاني، لكن تجربة “الحالات” و”القنوات” ستشهد تغييرات من خلال عرض إعلانات، كما أن المستخدمين المرتبطين بخدمة Meta Account Center قد يتلقون إعلانات أكثر تخصيصًا، بناءً على تفضيلاتهم على فيسبوك أو إنستغرام لكن دون استخدام بيانات الرسائل.

الخلاصة

في النهاية، واتساب لم تعد كما كانت من حيث السياسة الخالية تمامًا من الإعلانات، لكن ميتا تحاول الحفاظ على التوازن بين تحقيق الربح وضمان تجربة استخدام آمنة وخاصة، لكن السؤال يبقى: هل هذا هو بداية لتغييرات أكبر في المستقبل؟

من المؤكد أن واتساب يسير بخطى ثابتة نحو أن يصبح تطبيقًا متعدد الوظائف يجمع بين المراسلة والتسويق والمحتوى، تمامًا مثل ما حدث مع فيسبوك وإنستغرام، ويبقى على المستخدم أن يقرر إن كانت هذه التغييرات إيجابية أم أنها ستفسد بساطة التطبيق التي طالما أحببناها، سنرى ما سيحدث في المستقبل.

المصدر